リアルの力がブランドを変える。

新聞やTV、インターネットなどのマスメディアによる広告が効かなくなったと言われる今、生活者が実際に商品・サービスを体験することで五感から得られる体験要素がブランドを浸透させる、という手法が注目を浴びています。

博報堂エクスペリエンスデザインでは、生活者がブランドを体験する場を「リアル」と名づけ、

(1)意図がある、
(2)場がある、
(3)生活者が主体的に経験する、

という3つをリアル施策に必要な要素として定義しています。

「人=店員」・「モノ=商品」・「空間=店舗」という、これまで、マーケティング分野において、別々に論じられてきた項目を、トータルでデザインする手法を提案します。

愛されるブランドになるために。

なぜ、今“リアル”なのか? その秘密を徹底解析!