あのメルセデス・ベンツが、六本木に期間限定カフェをオープンしました。 ん?　ショールームではなく、カフェ?　その狙いは・・・

六本木にメルセデス・ベンツ コネクションをオープン

メルセデス・ベンツ日本(株)は、7月16日より、東京・六本木に「Mercedes-Benz Connection （メルセデス・ベンツ コネクション）」をオープンしました。

メルセデス・ベンツ コネクションは、18ヶ月限定で開設するもので、毎日の生活を 楽しんでいる方を中心に新たな顧客層に対するブランドの訴求や浸透を目的として、 メルセデス・ベンツに関する情報の発信や各種イベントなどを行う拠点で、メルセデス・ ベンツブランドとして世界で初めて展開する、カフェやレストランラウンジを中心とした全く 新しいコンセプトの情報発信拠点です。

建築デザインは幅広く活躍する建築家の窪田茂氏が、カフェやレストランのプロデュース は様々な空間プロデュースなどを行っているトランジットジェネラルオフィスが手掛けています。

メルセデス・ベンツ コネクションは「多くの方が気軽にメルセデス ブランドを感じられる」を テーマに設計された2階建てで、1階には早朝からオープンするカフェのほか、メルセデス・ ベンツのオリジナルグッズや雑貨の販売を行うスペース、2階にはビュッフェスタイルの ランチ、午後のアフタヌーンティーそして夜はバーとしてお楽しみいただけるレストラン ラウンジが設置されています。

http://www.mercedes-benz.co.jp/news/release/2011/20110714.pdf

あのベンツマークを記したマカロンなども食べられるようです。
セールスから関係をスタートさせるのではなく、ブランドを体験する→共感する→憧れる　 という、”共感マーケティング”を展開しています。
やはり、自信のあるブランドは、やることがシャレていますね。

文:イベントコンサルタント岡星竜美