最新のAR（拡張現実感）機能を使った、ドラエモンの映画などのプロモーションが、渋谷駅の周りで行われているようです。いよいよ、リアルな街なかで実験ですね!

東急エージェンシーは、東京急行電鉄、日本電気、大学共同利用機関法人情報・システム研究機構国立情報学研究所と共同で、街なかソーシャル・ブックマーキング「pin@clip ピナクリ」を使った2つのARプロモーション実験を、渋谷駅周辺において開始した。

本実証実験は、経済産業省「平成21年度 ITとサービスの融合による新市場創出促進事業（ｅ空間実証事業）」の一環として採択された、東京急行電鉄の事業「ぷらっとPlat」における渋谷モデルサービスとして実施されるもの。

このように街なかを利用した位置情報連動型のARプロモーションは日本初の取り組み。

まず、12月26日から1月24日まで、徳間書店のアニメ作品「電脳コイル」のプロモーションを行う。街中に隠された特定のアイテムを集めると、店舗で利用できるクーポンと引き換えられるという、本作品の世界を実体験できる仕組み。

また、2月1日から3月10日まで、東宝配給で3月6日より公開される「映画ドラえもん のび太の人魚大海戦」のプロモーションを行う。渋谷の街に隠された新作映画のキャラクターを追いかけながら映画のストーリーを追う、新しいタイプの予告編となっている。

「pin@clip ピナクリ」は、最新のAR（拡張現実感）機能のほかリスト表示、マップ表示など、ユーザーの利用シーンに応じた情報端末を提供するiPhoneアプリケーション。今回の実験は「pin@clip ピナクリ」のAR機能を利用したもので、iPhoneユーザーで、かつ、iTunes App Storeから「pin@clipピナクリ」をダウンロードしていれば、誰でも実験に参加することができる。

ｅ空間実証事業では、徳間書店と東宝、映画ドラえもん製作委員会の協力を得た新たなプロモーションを通じ、エンターテイメント集積地である渋谷の活性化を目指し、街で作品の世界観を実体験できる広告媒体の有効性を検証する

※ファインドスター広告ニュースより→http://www.findstar.co.jp/news/syosai.php?s=200721

※「pin@clip ピナクリ」→http://pinaclip.jp/

このAR、イベントやプロモーションの形を、一歩先へ進めそうですね。今後も、要注目です。

文:イベントコンサルタント岡星竜美